Uso de la fiesta popular como medio de comunicación comercial: el caso del Carnaval de Cajamarca. Angelita Balcázar Rojas (2012) es una tesis de Licenciada en Publicidad de la Pontificia Universidad Católica del Perú. En este se analiza el fenómeno del carnaval en la particularidad de su práctica en Cajamarca, marcados por los procesos de modernidad y globalización. Con ello levanta y analiza las representaciones y significados del carnaval de Cajamarca para auspiciadores comerciales, el público y los participantes de las agrupaciones. Finalmente establecer una lectura de la fiesta popular y el carnaval de Cajamarca como medio de comunicación comercial.